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三月新邮开局不妙,发行量依旧大到打折

2018-03-02 来源:新浪博客 作者:邮海浮云 阅读:
摘要:经过二月的空档期,终于迎来了多产的三月,本月计划发行新邮3套,分别是元宵节、十三届人民代表大会、海棠花。今天是正月十五,元宵节邮票发行。 一月的3套票目前打折的只有剪纸,狗票和拜年尚在面值之上。春节后三月的三套票的市场表现至关重要,将会对今年
    经过二月的空档期,终于迎来了多产的三月,本月计划发行新邮3套,分别是元宵节、十三届人民代表大会、海棠花。今天是正月十五,元宵节邮票发行。
 
    一月的3套票目前打折的只有剪纸,狗票和拜年尚在面值之上。春节后三月的三套票的市场表现至关重要,将会对今年总体新邮的行情有个标杆。偏偏邮政寄予厚望的元宵节邮票又是步入打折票行列。今天销售首日,套票某宝成交价降至2.5元,而一直颇受市场欢迎的小版也仅13元,比面值仅高了1.3元,网厅的零售也没有出现以前的火爆,冷冷清清。从各地的零售量来看,元宵节是作为所谓热门题材推出的,零售量和年初的拜年差不多,比剪纸和随后到来的人大都要多一些。
 
    邮政对于冷热门题材的判断还停留在题材本身,并不考虑市场表现,明显主观性太强,缺乏市场分析。之前的几套传统节日三枚套票,目前的市场表现一般,上一套还是2010年发行的清明节,发行量只有1100万,但目前还属于打折票。虽然2016年重启中秋节题材,但每套一枚,相对市场表现略好。邮政以为元宵节会像两年前的月圆中秋一样再次火一把。可没想到毕竟是三枚的套票,设计也不如月圆中秋,几乎没有可比性,最终还是被打入冷宫。
    热门和冷门题材邮政基本上是以能否多出产品册来判断的,一般产品册多的,基本上邮政都认为是热门,反之是冷门。如生肖、拜年、传统节日、古代名画、古典名著、热门大事件、建国建党建军周年、主席周年等,这些都是典型的热门题材。客观来说这其中不少题材曾经是市场的热门,如八十年代的四大名著邮票吸引了不少买家。但进入21世纪后名著题材早已不算热门,无论是世纪初发行的聊斋志异还是2011年的儒林外史,均没有太好的市场表现,尽管聊斋的发行量还不算大。而2014年重启的红楼和2015年的西游由于发行量巨大更加变冷,几乎一发行即打折,2017年以后更是深度打折。2015年发行的拜年可谓占尽天时地利,在那个疯炒新邮的年代火了一把。但是没曾想,以后每年都要发行一套,而且设计雷同,年年都拜年一次,早已审美疲劳,就像2003-2011发行的木版年画一样,早已经不是什么热门题材。建国建党建军曾几何时还是热过一阵子,应该是四五年前炒作党政题材的时候,实际上从历史上来看,无论是JT还是早期编年,这些题材并不热门,而是按照常规甚至是冷门题材确定发行量的。但最近几年媒体对这些事件大为炒作,再加上之前的确也火过几年,于是邮政将其晋升为热门题材,从而发行量猛增。很快随着行情的褪去,这些题材立马原型毕露,发行后不久纷纷打折,热门早已是昨日黄花。
 
    邮政对发行量的把控原则是热门题材量大一些,冷门题材量少一些,最大差距可超过三成。但以邮政对热门题材的判断,只能使得一些所谓的热门题材,且设计印刷皆佳,由于发行量盲目扩大使得市场表现更差,甚至还不如很多冷门题材。希望邮政将来不要对冷热题材的发行量做出明显的差异,热门可以适当多发5%-10%,这样使得热门邮票不会由于发行量扩大而变得比冷门还冷门。
 
    三月还有2套票发行,大家更多关注的是25日发行的首套雕刻版花卉邮票海棠花。希望邮政应该吸取元宵节的教训,对冷热题材的判断上以及冷热题材的量差上做出适当调整,适应市场的发展,做到与时俱进。

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